La identidad de Enrique Gaya se construye como una marca personal, no como una marca corporativa. El objetivo es dar protagonismo a la persona, a su nombre y a su forma de acompañar, evitando cualquier percepción de estructura empresarial impersonal.
Por este motivo, el logotipo se resuelve como un wordmark —una solución tipográfica basada exclusivamente en el nombre Enrique Gaya—, reforzando su reconocimiento y posicionándolo como el principal activo de la marca. La versión extendida “Coaching” funciona como descriptor, aportando contexto cuando es necesario sin restar protagonismo al nombre. Como complemento, se define una versión reducida a partir de las iniciales EG, utilizada únicamente en aplicaciones donde el logotipo completo no es viable por cuestiones de espacio o legibilidad.
A nivel visual, la marca se apoya en una base de blanco y negro. Esta decisión aporta claridad, coherencia y atemporalidad, permitiendo que la identidad funcione sin depender de un color principal y manteniendo una estética sobria, profesional y flexible.
El color se introduce de forma estratégica a través de los programas. Cada uno cuenta con su propia identidad cromática y su propio sistema gráfico, lo que facilita su diferenciación y comprensión dentro del conjunto. Dentro de este sistema, los programas de one-to-one coaching comparten una misma base en tonos azules, estableciendo una relación visual entre ellos, mientras que el resto de programas utilizan colores diferenciados que refuerzan su singularidad.
Este enfoque permite mantener una marca personal sólida y coherente, al mismo tiempo que se construye un sistema flexible capaz de crecer y adaptarse. La identidad está diseñada para evolucionar junto a Enrique Gaya, facilitando la incorporación de nuevos programas o líneas de trabajo sin perder consistencia ni claridad.
La identidad se construye sobre una base cromática neutra en blanco y negro. Esta decisión permite que la marca funcione de forma clara, sobria y atemporal, sin depender de un color principal dominante. El foco se mantiene en el nombre, el contenido y la estructura, reforzando el carácter de marca personal y evitando códigos visuales propios de una marca corporativa.
Dentro de este sistema, el color se introduce de forma estratégica en los programas de one-to-one coaching a través de una gama de azules. Las distintas tonalidades —Azul Journey, Azul Launch y Azul Search— mantienen una coherencia visual entre sí, permitiendo identificar que forman parte de una misma categoría, al mismo tiempo que diferencian cada programa.
El resto de programas utilizan colores propios y diferenciados —Terracota Business, Verde Circle y Lavanda Stories— que aportan personalidad individual a cada uno dentro del conjunto. Este sistema permite organizar visualmente la oferta y facilita su comprensión, al mismo tiempo que mantiene la coherencia global de la marca y su capacidad de evolucionar en el futuro.
El color se utiliza como un recurso de apoyo dentro de la base en blanco y negro, introduciendo pequeñas pinceladas que permiten identificar cada programa sin alterar la estructura principal. No se emplea como fondo dominante, sino como acento visual en elementos concretos, reforzando la orientación del usuario dentro del sistema sin restar protagonismo a la identidad global.
Blanco y negro constituyen la base del sistema visual. Se utilizan en tipografía, fondos y estructura general, garantizando claridad, contraste y consistencia en todas las aplicaciones.
HEX: #212121
RGB: 33, 33, 33
HSB: 0, 0%, 13%
CMYK: 74, 65, 60, 79
HEX: #FFFFFF
RGB: 255, 255, 255
HSB: 0, 0%, 100%
CMYK: 0, 0, 0, 0
Gama de azules utilizada para identificar los programas de one-to-one coaching. Las distintas tonalidades permiten diferenciarlos entre sí, manteniendo una coherencia visual que los agrupa dentro del mismo bloque.
HEX: #CCDBFD
RGB: 204, 219, 253
HSB: 222, 19%, 99%
CMYK: 22, 11, 0, 0
HEX: #ABC4FF
RGB: 171, 196, 255
HSB: 222, 33%, 100%
CMYK: 36, 19, 0, 0
HEX: #B3C1F1
RGB: 179, 193, 241
HSB: 226, 26%, 95%
CMYK: 33, 21, 0, 0
Gama cromática diferenciada para cada programa. Cada color permite identificarlo de forma independiente dentro del conjunto, facilitando su reconocimiento frente al resto.
HEX: #A3D4B2
RGB: 163, 212, 178
HSB: 138, 23%, 83%
CMYK: 42, 0, 38, 0
HEX: #FF896E
RGB: 255, 137, 110
HSB: 11, 57%, 100%
CMYK: 0, 58, 53, 0
HEX: #D2C2F9
RGB: 210, 194, 249
HSB: 257, 22%, 98%
CMYK: 22, 27, 0, 0
Para entornos digitales, especialmente en web, se utiliza un blanco ligeramente desaturado como color de fondo en lugar de un blanco puro. Esta decisión mejora la legibilidad y reduce el contraste excesivo en pantalla, generando una experiencia visual más cómoda y equilibrada.
En los fondos oscuros, se emplean distintos tonos derivados del negro principal en lugar de un negro absoluto. Esto permite trabajar con mayor profundidad visual y adaptar el sistema a diferentes contextos dentro de la interfaz.
HEX: #F7F6F4
RGB: 247, 246, 244
HSB: 40, 1%, 97%
CMYK: 0, 0, 1, 3
Tal y como se establece en la introducción, la identidad se construye desde la marca personal. El logotipo principal se resuelve como un wordmark basado en el nombre Enrique Gaya, consolidándolo como el elemento central de reconocimiento y evitando cualquier desviación hacia códigos más corporativos.
A partir de esta base, se define un sistema de logotipos que permite adaptarse a distintos contextos. El logotipo principal convive con una versión extendida que incorpora el descriptor “Coaching”, así como con una versión reducida a partir de las iniciales EG, utilizada en aplicaciones donde el logotipo completo no es viable.
De forma complementaria, los programas se articulan bajo una estructura común basada en “North Star”, que actúa como elemento unificador. A partir de esta base, cada programa introduce una variación tipográfica en su denominación —Journey, Launch, Search, Circle, Business o Stories— junto con su propio color, permitiendo su diferenciación sin perder coherencia dentro del sistema global.
El logotipo principal se construye a partir del nombre Enrique Gaya como único elemento de identidad. Se trata de un wordmark que refuerza el carácter de marca personal, situando el nombre como principal activo de reconocimiento.
Su uso es prioritario en todos los puntos de contacto de la marca, manteniendo una presencia clara, directa y coherente, sin apoyarse en símbolos adicionales.
La elección entre versiones responde a criterios de contraste y legibilidad, no a preferencias estéticas.
Uso en entornos con fondo oscuro o de alta densidad visual. Permite mantener contraste y visibilidad sin alterar la identidad.
Uso principal en entornos con fondo claro. Garantiza una correcta legibilidad y coherencia con la base visual de la marca.
El logotipo incorpora una versión con el descriptor “Coaching”, que aporta contexto sobre la actividad sin modificar la estructura principal. Esta versión se utiliza cuando es necesario reforzar el posicionamiento de la marca, especialmente en entornos donde el contexto no está previamente definido.
Mantiene la misma jerarquía visual y coherencia que el logotipo principal, funcionando como una extensión del sistema sin sustituirlo.
Uso en entornos con fondo oscuro o de alta densidad visual. Permite mantener contraste y visibilidad incorporando el descriptor.
Uso en entornos con fondo claro cuando se requiere añadir contexto a la marca. Mantiene legibilidad y coherencia visual.
Los programas de 1:1 coaching se estructuran bajo una base común “North Star”, que actúa como elemento unificador. A partir de esta base, cada programa —Journey, Launch y Search— introduce una variación tipográfica que permite diferenciarlos manteniendo coherencia visual.
Cada logotipo se presenta siempre junto a su color correspondiente, formando una unidad visual inseparable. Este uso refuerza la identificación de cada programa dentro del sistema, manteniendo la coherencia con la base en blanco y negro de la marca.
El uso de una gama de azules responde a la necesidad de agrupar visualmente estos programas dentro del mismo bloque de 1:1 coaching. Las distintas tonalidades permiten diferenciarlos entre sí sin romper esa relación, manteniendo una identidad común y reconocible.
Los programas Circle, Business y Stories mantienen la base común “North Star”, que actúa como elemento unificador dentro del sistema. A partir de esta estructura, cada programa introduce su propia denominación con una variación tipográfica que le aporta identidad.
A diferencia de los programas de 1:1 coaching, cada uno cuenta con un color propio, generando una diferenciación más clara dentro del conjunto. Esta decisión permite identificar cada programa de forma independiente, manteniendo al mismo tiempo la coherencia global de la marca.
Cada logotipo se presenta junto a su color correspondiente, formando una unidad visual consistente que refuerza su reconocimiento en todos los puntos de contacto.
Se define una versión reducida del logotipo a partir de las iniciales “EG”, diseñada para aplicaciones donde el logotipo completo no es viable por cuestiones de espacio o legibilidad.
Esta versión actúa como recurso complementario dentro del sistema, manteniendo la identidad de la marca en formatos más compactos sin sustituir al logotipo principal.
Usar solo en esta verión. Redes sociales, favicom…
La identidad tipográfica se construye a partir del uso combinado de dos tipografías: Inter y Poppins. Este sistema permite equilibrar carácter y legibilidad, definiendo una jerarquía clara y coherente en todos los soportes digitales de la marca.
Inter se utiliza principalmente en títulos y elementos destacados. Su diseño aporta presencia, claridad y un ritmo visual más marcado, lo que permite estructurar la información y dirigir la atención del usuario. Además, se emplea en frases o párrafos de mayor tamaño cuando se busca reforzar un mensaje concreto dentro de la composición.
Poppins se utiliza en el cuerpo de texto y en contenidos de lectura continua. Su alta legibilidad y su comportamiento en pantalla la convierten en una tipografía adecuada para textos más extensos, garantizando una lectura cómoda y clara en entornos digitales.
La marca debe aplicarse de forma coherente y consistente en todos sus puntos de contacto, respetando siempre su estructura, proporciones y sistema visual. El logotipo principal es el elemento prioritario y debe utilizarse en su versión correspondiente según el contexto, garantizando legibilidad y claridad.
El uso del color, la tipografía y las distintas versiones del logotipo responde a un sistema definido, no a decisiones arbitrarias. La marca se construye desde una base en blanco y negro, con el color como elemento de apoyo, y una jerarquía tipográfica clara que debe mantenerse en todas las aplicaciones.
El objetivo es preservar una identidad reconocible, profesional y alineada con el carácter de marca personal, evitando interpretaciones que alteren su consistencia.
Usos incorrectos
Alterar la proporción o composición del logotipo
Modificar los colores del logotipo fuera del sistema definido
Utilizar el logotipo sin respetar el contraste y la legibilidad
Sustituir el logotipo principal por la versión reducida sin justificación
Aplicar colores de programa de forma arbitraria o fuera de contexto
Cambiar las tipografías establecidas en la marca
Añadir efectos, sombras o elementos gráficos al logotipo
Usar versiones no oficiales o reconstruidas del logotipo
La comunicación de la marca se construye desde un enfoque humano, claro y directo, alineado con la forma en la que Enrique Gaya acompaña a sus clientes. No se trata de proyectar una voz corporativa ni de posicionarse como una figura de autoridad distante, sino de generar confianza a través de la cercanía, la honestidad y la claridad.
El lenguaje es conversacional, pero siempre con intención. Se evitan estructuras complejas o artificiosas, priorizando mensajes comprensibles, concretos y útiles. Cada mensaje debe aportar dirección o provocar reflexión, evitando cualquier tipo de contenido vacío o genérico.
El tono es valiente, en el sentido de que no evita decir lo que es necesario, incluso cuando no resulta cómodo. Sin embargo, esta claridad no se construye desde la confrontación, sino desde el respeto y el acompañamiento. La marca no impone, orienta; no promete resultados rápidos, ofrece proceso y criterio.
A nivel expresivo, se mantiene una comunicación profesional, pero sin rigidez. No se utilizan fórmulas propias del lenguaje corporativo ni del discurso motivacional superficial. Se evita el tono de gurú, las promesas exageradas y las frases cliché del sector. En su lugar, la marca se apoya en una voz real, basada en la experiencia, que busca ayudar a las personas a entender mejor su situación y tomar decisiones con sentido.
En conjunto, el tono de la marca refleja una combinación de claridad, humanidad y criterio, construyendo una comunicación coherente con el tipo de acompañamiento que ofrece.
Para mantener la coherencia y el carácter de la marca, es importante evitar ciertos usos que pueden desvirtuar su tono. Estas pautas ayudan a preservar una comunicación clara, honesta y alineada con la forma en la que la marca se expresa.
La comunicación de la marca evita:
Lenguaje motivacional vacío o genérico
Promesas de cambio rápido o resultados garantizados
Tono de gurú o posicionamiento de superioridad
Comunicación excesivamente corporativa o impersonal
Uso de frases cliché del mundo del coaching
Mensajes ambiguos o poco concretos
Sobreexplicar o complicar ideas simples
En conjunto, estas pautas permiten mantener una comunicación coherente, reconocible y alineada con la esencia de la marca. El objetivo no es limitar el mensaje, sino asegurar que cada pieza de comunicación refleje claridad, criterio y una voz propia consistente en el tiempo.
Accediendo al siguiente enlace podrás descargar toda la documentación:
Dentro encontrarás dos carpetas principales:
La primera, “Iconos carpetas”, es un recurso de regalo por mi parte. Incluye un conjunto de iconos personalizados con tus colores corporativos, pensados para ayudarte a organizar y gestionar tu propio negocio de forma visual y coherente con la marca.
Los archivos están disponibles principalmente en formato .ICO, que es el más habitual para personalizar carpetas, y también en .PNG y .SVG por si los necesitas en otros usos.
La segunda carpeta, “Logos”, contiene todos los archivos principales de la identidad. Dentro encontrarás tres subcarpetas: JPG, PNG y SVG.
Los archivos JPG incluyen algunas versiones con fondo para visualizar cómo se aplican los logos, aunque para uso habitual se recomienda trabajar con los PNG (sin fondo).
En cada carpeta verás versiones marcadas como x1 y x4. Las versiones x4 tienen mayor resolución y calidad. Además, los archivos SVG son vectoriales, lo que significa que pueden escalarse a cualquier tamaño sin perder calidad.
También encontrarás versiones de los logos en blanco y negro, siempre sin fondo, pensadas para distintos contextos de uso.
Estas son las carpetas principales que deberías utilizar como base para trabajar con la identidad de marca. Si tienes cualquier duda o necesitas ayuda para aplicar los archivos, puedes contactarme sin problema.
Esta identidad se ha trabajado con la intención de ser clara, funcional y fácil de aplicar en el día a día. No es un sistema rígido, sino una base sólida sobre la que la marca puede evolucionar con coherencia a lo largo del tiempo.
Muchas de las decisiones que se han tomado responden tanto a criterios estratégicos como a la forma real en la que la marca se va a utilizar, buscando siempre equilibrio entre consistencia y flexibilidad.
En caso de dudas o si se necesita apoyo en la aplicación de la marca, se recomienda consultar directamente con el diseñador para asegurar un uso correcto y coherente del sistema.
David Moreno Santos
